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2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

2022-01-13 16:14来源:网络整理编辑:admin标签: 活动营销 王思聪 

文章导读
微博话题#王思聪抽奖#阅读量超1亿,持续霸屏热搜话题榜!但为何王思聪能中途“截流”,真正掀起一场全民狂欢呢?作为自带流量与话题性的公众人物,王思聪发起抽奖活动势必会引发关注,但明星和KOL的及时跟进却帮助他更快完成了活动的冷启动。有意思的是,魏大勋参与活动后引发网友讨论:魏大勋,不要来和粉丝抢钱!当热狗照被指数级传播时,王思聪没有选择忽视,而是第一时间在微博上作了回应。...

(瞎说什么大实话)

前首富之子王思聪再一次证明:有钱真的可以“为所欲为”。比如——用113万元,创下微博转发数据的新记录。

昨晚,为庆祝自己一手创建的iG战队夺冠,@王思聪砸钱发起微博抽奖:从转发/评论/点赞中抽取113人,每人1万现金。总计113万。

2小时不到,该抽奖微博转发量直冲1000万!截止发稿前,1590万转发,630万评论,1331万点赞!微博话题#王思聪抽奖#阅读量超1亿,持续霸屏热搜话题榜!

同时,王思聪的粉丝量也从活动前的1610万,涨到目前的3508万,并且还将持续增长。

如此惊艳的数据怎么参与微博话题抽奖,无疑创下微博历史上破千万转发量的最快纪录,直接打破天猫刚宣布的微博社会化营销新纪录,搅局天猫双11十周年的锦鲤营销。

▍@王思聪 抽奖微博2小时1000万转发量vs@天猫抽奖微博5小时20分钟100万转发量

尽管活动性质不同,但数据上对比过于强烈,不禁让榜妹对天猫有一丝心疼。

事实上,从奖品本身价值来看,天猫一长串的礼物清单绝对远不止113万。但为何王思聪能中途“截流”,真正掀起一场全民狂欢呢?

1

引爆话题:

王思聪一条微博到底说对?

毫无疑问,王思聪以一人之力证明了微博仍具有尚待挖掘的巨大营销潜力,但遍地开花的锦鲤营销中,为何这条创下记录?

反套路的抽奖形式,再一次戳中大众兴奋点

自支付宝用一条微博创下4亿阅读量的营销奇迹后,社交媒体上“锦鲤式营销”遍地开花,然而无论是从美妆锦鲤、美食锦鲤、还是游戏经历,营销打法都大同小异:

1. 集结无数品牌方送出奖品;

2. 千万宠爱只抽一人;

3. 用户需关注账号并转发微博才能参与。

套路过于类似时,大众对“锦鲤营销”的态度也逐渐趋于疲软,王思聪则是反套路行之,重新激活大众兴趣。

无论从文案来看还是活动形式来看,简单粗暴都贯穿始终:

1. 不列礼物清单,直接送钱。

2. 不止送一个人,送113个人。

3. 你不需要关注“王思聪”,而是转发/评论/点赞都可以。

是不是好清纯毫不做作?!

这对于营销人和品牌方或许也是一种提醒:任何营销的活动推广都要避免陷入“套路化”,找到大众“兴奋点”才最为重要。

明星和KOL及时跟进,加速完成冷启动

作为自带流量与话题性的公众人物,王思聪发起抽奖活动势必会引发关注,但明星和KOL的及时跟进却帮助他更快完成了活动的冷启动。

参与活动的人中间,有微博CEO@来去之间——

蓝V大号@支付宝——

还有明星@魏大勋——

有意思的是,魏大勋参与活动后引发网友讨论:魏大勋,不要来和粉丝抢钱!话题甚至登上微博热搜,引发了又一轮传播。

事实上,此前支付宝和天猫发起的“锦鲤营销”,活动前期也有大量品牌和明星助力传播。由此来看,加速完成冷启动至关重要。

2

吃热狗表情包蹿红,

为“撒币活动”铺垫势能

事实上,王思聪的这次“撒币活动”能在如此短时间内打破微博记录,还与其势能铺垫分不开来。

除了“锦鲤营销”深入人心的大环境外,IG夺冠后,王思聪吃热狗表情包的蹿红,也让这次“撒币活动”成为一只风口上的“猪”,一飞冲天。

11月3日,伴随“IG牛逼”的欢呼声走红的,还有一张王校长在观赛现场吃热狗的偷拍照。身为身家数十亿的万达公子,此刻王思聪也和普通人一样,对着一根热狗狼吞虎咽,画风极其不可描述。

正是这样一张充满反差色彩的照片,满足了大众的窥视欲和猎奇心,进而演变成了一场全民社交狂欢。

当热狗照被指数级传播时怎么参与微博话题抽奖,王思聪没有选择忽视,而是第一时间在微博上作了回应。他晒出一张手捧奖杯却面无表情的照片,并配文:“你们别再发我吃热狗的照片了行吗?!”

这种接地气的回应很有网感,反而撬动了网友更强烈的互动心理。评论区里,大量网友再次贴出王校长吃热狗的照片,更具喜感的是,他们还“乖巧”地为热狗打上了马赛克。(一波操作猛如虎,结果还是二百五)

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