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传播力研究杂志2019年第期新媒体环境下粉丝文化对《小时代》电影营销的影响

2022-01-13 04:08来源:网络整理编辑:admin标签: 郭敬明 小时代 市场营销 

文章导读
在《小时代》电影角色中,可以分为两类,一是“富二代”,以《小时代》中出现的奢侈品牌让群众对其顾里、顾源、宫洺为主;二是“草根”,争议被不断激化,也是人们茶余饭后讨论的话题。51影视传播YINGSHICHUANBO影为例分析了粉丝文化视域下电影的营销策略。通过笔者的分析,希望对研究粉丝文化和电影营销的学者提供一定的帮助。国产粉丝电影的营销分析--以《小时代》系列电影为例[J]....

时代》;电影营销50后,粉丝文化才有了好的环境。而且人们也有更多的机会了解明星,电视节目也会通过批判盲目追星行为,来引导人们树立正确的价值观。Web.2.0时代以后,粉丝文化开始被人们普遍接受。而且越来越多的学者开始研究粉丝文化,他们对粉丝群体给予积极的评价,认为粉丝是主动、热烈的文化生产者。部分观点认为粉丝文化是大众文化的强化,粉丝只是过度的读者。RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE基线,围绕粉丝展开的营销策略会有很大的收获。郭敬明能够由作家的身份转变为导演,全靠的是粉丝为其的铺垫,有多少人在郭敬明的小说中留下足迹。这种前期的粉丝积累为影片的营销做好充足的票房准备。无论影片质量如何,郭敬明就是一张名片,对于其他的导演来说,就已经具备很大的优势。(一)基于消费者的营销策略。通过对《小时代》目标影迷群体的分析,郭敬明的粉丝普遍为“90后”,而“90后”如今恰恰是电影市场的消费主体。通过对数据分析小时代微博话题互动,中国电影观众的年龄发生了明显的下降,由25.6岁下降到21.3岁,基于这一数据理论,《小时代》一门全新的电影整合营销模式正式出现。官方数据显示,《小时代》在预售票时已经高达三十万元,在正式开始抢票时,官方将票的数量控制在一万张。

但是票一放出来,瞬间被一抢而空,而且黄牛将票价提高到了150元。黄紫燕总结说“《小时代》坚持的原则是年轻人喜欢什么,小时代就做什么。”完成这一原则的基础是大数据的有力分析,有针对性的进行定性的营销。1.粉丝群体的定位决定营销方式。网络最为活跃的群体就是“90后”,他们也是《小时代》受众的主要对象。在商家认为,受众就是市场,其产品都是需要网民群体打开他们的市场。电影本身并无好坏之分,关键在于影片是否与观众内心的需求相吻合,只有贴切才能吸引更多的观众。在消费者分析方面,《小时代》全新的电影整合营销模式开始上线。其与传统的影迷会、网络推广等方式完全不同,庞大的网络力量是《小时代》开展营销的重要方向。通过与人人网、腾讯与百度贴吧等著名网站的联合,进一步集结了总有过万粉丝主创人的网络力量。通过分析观影群体的年龄,我国的电影市场逐渐趋向于年轻化。2014年观影的群体“85后”占70%,“90后”所占比重为39%。到2015年我国的观影人群在25-35岁占87%,说明年轻化态势一直在保持。(见图1)2.粉丝文化与电影市场。所谓的粉丝电影,简单来说就是拍给粉丝欣赏的电影。通常情况这类电影具有四个特征,一是粉丝是电影的广大受众,而且定位精确,特性狭窄;二是影片的内容以流行现象为主题,而且这些流行的现象都具备很高的热度;三演员都是以明星为主,而且这些明星都有很高人气,是粉丝狂热追求的对象;四粉丝电影的投入不多,在拍摄技术、影片质量方面与正式的电影有一定传播力研究图1装都是从路边的店中购买的百元裙子,而高端商场里的衣服都是顾里送的,她自己是不会购买的;唐宛如是一位女屌丝形象,不修边幅,她一般穿运动服;而顾里则是由内而外都是国际知名品牌,而她对生活质量的追求也很好。

此外,《小时代》的目光还放在国际奢侈品牌,LV、香奈(二)基于电影内容的营销策略儿等。《小时代》的目标群体定位在“90后”,他们对奢侈品牌有疯狂的追求。在1.角色定位。在《小时代》电影角色中,可以分为两类,一是“富二代”,以《小时代》中出现的奢侈品牌让群众对其顾里、顾源、宫洺为主;二是“草根”,争议被不断激化,也是人们茶余饭后讨论的话题。以林萧、南湘为主。这两类人有着剪不(三)基于传播渠道的营销策略断,理还乱的交织,在同一个学校学习、1.不同媒介的联合。微博的宣传力度同一个公司工作,让整个影片的生活被赋极弱,而且收效甚微。郭敬明打破这一尴予很高的拟合度,其中也有各种矛盾冲突尬的宣传局面,他凭借自身拥有的3千万存在。林萧是《小时代》的叙述者。与顾粉丝,启动自己的微博影响力。在《小时里、南湘和唐宛如是好朋友。毕业于上海代》开机当天,他便在微博发表了图文并大学中文系,是学校的佼佼者。但她缺乏主见、有点孩子气,最后与崇光在一起。茂的文字,并向粉丝发出煽情的语句。然后粉丝纷纷转发评论,一时之间转发量达顾里是会计专业的美女,还有一个学位是到8万多。而人气女王杨幂也转发,使得国际金融学,有着不被打败的成绩,想要传播的效果翻倍。

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